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“枝枝纯净,纯享自然”,枝纯花果茶开启低糖、健康新风尚
2019-4-12 9:38:00
来源:青阳新闻网
作者: -
编辑:淑芳

近年来,有着果汁美味与茶饮料醇香的果汁茶成为了新风尚,备受年轻人推崇。市场上各类茶饮料产品也层出不穷,陷入严重同质化的同时,竞争也异常激烈。但在上月刚结束的百届春糖展上,“枝纯”这个品牌却如一匹黑马逆市突围,成为了这届春糖茶饮料市场上为数不多的亮点之一。

枝纯系列花果茶饮与“清谷田园”系列果汁饮品师出同门,均系海升集团精心设计并制造。由海升集团执行董事丁力挂帅的一个有着23年果汁制造经验的专家团队,无疑是中国果蔬汁领域一支强大的力量。以高品质、高颜值、健康、安全为产品设计底线,甄选全球优质果蔬汁及冻干茶粉,让产品成为时尚人群的宠儿。

从消费群体来看,“枝纯”系列花果茶主要聚焦充满活力的年轻一代,覆盖了他们学习、休闲、工作、娱乐等众多生活休闲场景,既满足了酷爱果茶的年轻一族随时随地享受到好喝、健康饮料的需求,又能让他们在享受花果清香的同时拥有无比愉悦的心情。

在产品理念上,考虑到不同消费者对浓淡、甘甜、醇厚的多样需求,推出了茉莉柠檬草及桂花乌龙两种口味,四季皆可饮用,并对口感、甜度进行了重点设计。经过前期充分的市场调研,天然花香有助于消费者在紧张的工作、学习之余放松舒缓、保持愉悦的心情,所以特选取了茉莉花与桂花两种天然草本花香。

在消费者日益看重的健康方面,枝纯花果茶选用的是冻干乌龙茶和小叶茉莉花茶作为茶底,能完整保留茶叶原本的香气、营养及口感。甄选全球优质产区果汁融入,其果汁含量超过20%,茶多酚含量超过400ppm,确保产品保持低糖、低能量的同时,又保证了有充足的营养摄入,满足了大众对于高品质、高营养、低糖摄入的健康型饮料的需求,更符合了现代的生活方式。

当然,枝纯对产品的追求不仅仅体现在产品理念上,就连包装也是格外走心。枝纯系列果汁茶饮品的产品外包装采用PET瓶+PET全缩膜设计,产品规格为460ml/瓶。团队充分考虑了产品瓶型的高低、瓶子的直径、整瓶产品的重量,打造出便于携带并凸显质感的产品,产品包装极具价值感,不论男女均可轻松单手拿握。得益于细颗粒磨砂工艺的处理,采用全磨砂工艺的PET全缩膜的包装使得产品更具质感,包装色彩更具厚重感,完全称得上是一件“艺术品”。

“茉莉柠檬草口味花果茶饮料”主画面以柠檬草与茉莉花为主题元素,重在展现植物精粹,主色调采用黄、绿、灰色为主的冷色调和配色,以金色为底色,突出产品的高级灰色调,确保了视觉效果,更加吸睛。

“桂花乌龙口味花果茶饮料”主画面则采用桂花球为主元素,重在从感官上突出产品独特的桂花香。主色调以乌龙茶叶的色彩为基础进行设计,既突出了产品温润醇厚的特点,又能有效使产品避光,使得产品的最佳口感及营养物质得以保留。

海升集团(海升果汁HK0359)执行董事、“枝纯”品牌负责人丁力认为:“我们做了23年的果汁,对全球水果和果汁的特点非常熟悉,这是我们能够做出清谷田园这样好的产品的基础。我们将不断的学习、不断为中国人设计和制造世界一流的果汁产品。之所以将新产品花果茶定名为“枝纯”,是寓意“枝枝纯净,纯享自然”,代表了团队对天然原料的精挑细选及对原料质量的高品质要求。同时,也代表团队在做产品时对好产品的纯粹追求以及希望消费者纯享美好生活的愿望。”目前,中国消费者越发追求低糖,低添加剂,更天然有益的健康饮品。这一点与枝纯所倡导的“枝枝纯净,纯享自然”是完全相契合的,枝纯的用户便是对生活品质有一定追求、注重健康、有活力的年轻人群。

随着收入水平不断提升,尤其是年轻一族们有更强意愿和经济能力去追求更健康的生活方式,优质高端的健康产品必然是市场发展的亮点。

从现在的市场情况来看,3月后进入饮料销售旺季,果汁茶将进一步放量。“枝纯”爆款趋势明显,对于丁力领军的品牌团队来说,再造一个“清谷田园”或许并不是什么难事。

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